خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Contemporary Issues in Branding

آنتونی رابینز میگه : من در 40 سالگی به جایی رسیدم که برای رسیدن بهش 82 سال زمان لازمه و این رو مدیون کتاب خواندن زیاد هستم. توضیحاتی در مورد کتاب  این کتاب به دانشجویان و دانشگاهیان تجزیه و تحلیل جامعی از تئوری و عمل برندسازی ارائه می دهد. چالش کشف راه‌های جدید و مؤثر برای استفاده از قدرت ارتباطات برای تعامل با سهامداران شرکت به روش‌های تعاملی، فوری و نوآورانه همیشه در عصر دیجیتال وجود دارد. بازاریابی دیجیتال و رسانه های اجتماعی فرصت هایی را برای مدیران ایجاد می کند تا هویت برند خود را به مصرف کنندگان و ذینفعان خود منتقل کنند. با این حال، تحقیقات تجربی محدودی برای روشن کردن این مسائل وجود دارد، و کمتر به درک ما از مسائل برندسازی در سطح بین‌المللی کمک می‌کند. با تشخیص پیچیدگی و کثرت در قلب رشته برندسازی، این متن به بررسی این موضوع می‌پردازد. ارتباط بین برندها، هویت و ذینفعان نویسندگان با ایجاد، طراحی و حفظ یک نام تجاری، جنبه هایی مانند برنامه ریزی استراتژیک و مدیریت کمپین، تحقیق و اندازه گیری، روابط رسانه ای، ارتباطات کارکنان، ارتباطات رهبری و تغییر، و برندسازی بحران را در نظر می گیرند. به طور بحرانی، روش‌ها و رویکردهای متفاوتی که در طراحی تحقیقات برندسازی و ارتباطات اعمال می‌شود، از جمله روش‌های کمی و کیفی، مورد ارزیابی قرار می‌گیرند. این کتاب با ارائه ترکیبی از تئوری و عمل با مطالعات موردی بین‌المللی، همراهی ارزشمند برای افراد پیشرفته است. دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد، دانشگاهیان بازاریابی و مدیریت استراتژیک برند، و همچنین مدیران و تصمیم گیرندگان در سطح جهانی.