خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Ads to Icons How Advertising Succeeds in a Multimedia Age

آنتونی رابینز میگه : من در 40 سالگی به جایی رسیدم که برای رسیدن بهش 82 سال زمان لازمه و این رو مدیون کتاب خواندن زیاد هستم. توضیحاتی در مورد کتاب  ویرایش دوم از Ads to Icons روندهای فعلی و آینده در تبلیغات را بررسی می کند. از طریق 50 مطالعه موردی بین‌المللی درباره کمپین‌های تبلیغاتی جدید و نمادین، نویسنده پل اسپرینگر علت موفقیت این کمپین‌ها را شناسایی می‌کند و سهم آنها را در توسعه مداوم تبلیغات تحلیل می‌کند. قالب‌های دیجیتال جدید تحلیل‌شده شامل AdSense و AdWords Google هستند که امکانات جستجوی خود را به عنوان یک سرویس تبلیغاتی درآمدزا تغییر دادند. این نسخه جدید به روز شده شامل یک کمپین آنلاین با عنوان Non Stop Fernando است که از پتانسیل فیلم آنلاین استفاده می کند. همچنین دارای مطالعه موردی جدید Nike+ است که به جزئیات ارتباط شخص ثالث نایک با Apple iPod از طریق Nike+ می‌پردازد و دانش دیجیتال و تخصص موسیقی اپل را با تجربه بخش صنعت نایک گرد هم می‌آورد. نویسنده نشان می‌دهد که چگونه رسانه‌های سنتی با اتخاذ رویکردهای انقلابی در استفاده از آنها احیا شده‌اند و تبلیغات حاصل را خلاق‌تر و تاثیرگذارتر از قبل کرده‌اند. کمپین‌های دیگر فراتر از قالب‌های معمولی گسترش یافته‌اند، از جمله کمپین پیام‌های متنی برای شکلات Cadbury و کمپین Levi’s با Flat Eric، شخصیتی که برای ایجاد ارتباطات ویروسی قبل از پخش آگهی‌های تلویزیونی استفاده می‌شود. در نهایت، اسپرینگر تأثیر گرایش‌های تبلیغاتی کنونی را بر ساختار آژانس‌ها و عملکردهای شغلی مورد بحث قرار می‌دهد که توسط پروفایل‌های متخصصان صنعت نشان داده شده است. بررسی‌های مربوط به ویرایش اول: “[یک بحث نظری عمیق و خوب نوشته شده…  این کتاب راهنمای شگفت انگیزی برای پرداختن به دنیای به سرعت در حال تغییر و گسترش تبلیغات است.. .. بسیار توصیه می شود.” – انتخاب “[یک] کاتالوگ از ایده های عالی که متخصصان و دانشجویان می توانند بر اساس آن ایجاد کنند.” – اخبار کتاب I> “[یکی] از نقاط قوت کتاب، گستره بین‌المللی آن با مواردی از مالزی، روسیه، آمریکای جنوبی و جاهای دیگر است که اغلب در رادار تبلیغات آمریکای شمالی ظاهر نمی‌شوند. .. تبلیغات به نمادها کتابی است که جای خود را در قفسه‌های کتاب در تمام بخش‌های آژانس پیدا می‌کند.” – آزمایشگاه تبلیغات “The اولین راهنمای خاص برای تبلیغات رسانه های مدرن که به طور عمیق تجزیه و تحلیل می کند که چگونه صنعت این رویکردهای جدید را توسعه داده است… [یک مرجع معتبر.” – Midwest Book Review “اسپرینگر کار فوق‌العاده‌ای را در به تصویر کشیدن افکار پشت کمپین تبلیغاتی انجام داده است که صنعت تبلیغات را در چند سال گذشته مجذوب خود کرده است.” – AdPulp.com